|
|
|
Ateliers de formation > Sortie d'un ouvragePréparation de la sortie d'un ouvrage
Formateur Agnès Belbezet, Éditions de l’EHESS Objectifs : aider à concevoir un plan de communication pour une maison d’édition publique et des plans promotionnels pour la sortie d’un ouvrage, en abordant divers aspects (communication, diffusion, relations presse, programmation événementielle) et à cerner les diverses compétences à l’œuvre. Présentation Promouvoir les livres, les revues et les auteurs d’une maison d’édition publique dédiée à la recherche en sciences humaines est un défi : les publications sont perçues comme pointues par les prescripteurs (journalistes, libraires). Elles abordent des sujets variés appelant un lectorat propre à chacune, et exigent une médiation pour être visibles. Par ailleurs, partie prenante de l’évolution de la chaîne du livre, elles doivent envisager l’évolution vers le numérique, et, service d’un établissement de recherche, leur visibilité devient un enjeu crucial. La valorisation de chaque titre scientifique implique une plongée dans le domaine de recherche abordé, l’établissement d’un lien de confiance avec l’auteur, la recherche perpétuelle de nouvelles pistes de diffusion, la gestion de plusieurs bases de données (presse, agenda, libraires, acteurs culturels, récompenses, prospects), la prise de contacts avec de nouveaux partenaires, l’impulsion et la logistique des rencontres. Poste souvent sous représenté (en termes de ressources humaines et de budget), il est à la croisée de la communication, de l’attachée presse, de la médiation scientifique, et de la diffusion. Comment préparer au mieux la sortie ? Dans quel délai ? Quel est le public visé ? Quels outils de communication (papier et électroniques) concevoir ? Quelles sont les personnes ressources clés ? Divers aspects seront abordés, depuis l’élaboration du rétroplanning, la rédaction de l’argumentaire et des différentes présentations en fonction de supports de communication, aux liens avec les libraires et avec le diffuseur (dans le cas d’une structure en ayant un), à l’organisation d’événements.
Programme (provisoire)
Le plan promotion : positionement de l’ouvrage, de l’auteur, à articuler avec l’identité de la structure Élaboration d’un argumentaire, outil de travail pour la diffusion du livre La relation avec le diffuseur et les équipes commerciales La relation avec les libraires La communication avec les médias : communiqué, élaboration de la liste par ouvrage et de niveau 1 pour l’institution, relance, revue de presse La communication vers les lecteurs Les différents supports de communication et leur diffusion : catalogue (papier et en ligne), programmes, newsletter, dépliant par ouvrage (ou flyer électronique) La mise en réseaux, en interne et en externe La programmation événementielle Méthodes et outils pédagogiques Exposé fondé sur des situations concrètes Partage des situations types et des pistes de diffusion d’ouvrages Exercice d’application de conception d’argumentaires avec le plan promotionnel
|
| Personnes connectées : 1 |
|
